“景观”是指在一定区域的景象和视觉效果。这种视觉效果反应了土地和土地之上的空间和物质所构成的综合体，是复杂的自然过程和人类活动在大地上的烙印。所以它离不开自然条件，但又带有一定因素的人工属性，它不是材质和物质的搭接和重塑，也不是植物的栽种和培育，是一种文化的体现和内心与自然沟通的表达方式。旅游就是一种通过行为活动，找到内心与大自然交流的途径，从而释放压力，满足身心舒适的行为活动。所以景观和旅游是天生一对，共融共存的。文旅规划方案对旅游景区的整体发展来讲是很重要的，文旅规划方案中将会展现出景区的特色、主题等多方面的内容。

文旅行业发展到今天，从观光游到度假游，从快速发展到提质增效，品质提升已经越来多地引起大家重视，在文旅项目的升级和打造上，景观又如何更好地为文旅赋能呢？方案做得好不好，可以试着从以下几个个方面入手。

01是否发现了“弱点”

这里所说的弱点，指的是存在的问题，或是相对于他人存在的不足。一个地方的旅游做不起来，做不好，大的原因或问题主要有几个方面：

一是没有发现好的资源，做旅游不知从哪里下手。
二是受交通的制约，虽有“宝物”，却藏在深山人不识。
三是经济状况不够好。没有一定的经济条件，没有一定的经济投入，旅游是做不起来的。
四是工作重心不在旅游方面。相对而言，一些地方发展工业或其他产业的条件更好，更有利于推动当地经济，所以没有把旅游业作为发展重点。
五是体制机制的制约。有的地方各方面的条件均不错，但在旅游产业的行政管理、资源管理、政策引导、激励机制等方面不够顺畅，不够有力，影响了旅游业的发展。

做旅游规划，首先就要在资源调查、综合分析的基础上，用“旁观者”的眼光、从专业的角度，帮助规划委托方找出发展问题所在，提出解决问题的思路和办法。

02是否找出了“亮点”

“亮点”即最亮的一点，也可以叫闪光点。这里所说的亮点不是指规划文本本身的亮点，而是指一个规划要帮助规划地找到旅游发展的亮点。它包括旅游资源、旅游环境、管理体制、政策法规等诸多方面。

构成亮点的要素：一是“名”，即在某一方面、某一点名气很大，在全省、全国甚至国际有影响力。

二是 “新”，新近出现、新近发现的东西，或在某一方面有所创新，并得到大家认可。

三是“稀”，即少有或特有，某一类资源在全国少有，或者只有你这个地方特有，具有唯一性;某一种做法或政策措施是这个地方独创、首创，并对旅游发展起到良好推动作用。

四是 “奇”，有奇特的旅游资源，如奇山异水、奇人异事。

五是“特”，有些东西虽然你有别人也有，但你有特点，有内在的特质。

以上要素在一个地方、一个景区不可能全部齐备，但只要具备了一点，并且比较突出，就能构成亮点。做规划，必须帮助当地找到这样的亮点。找到了亮点，并在实际建设当中把亮点做出来，旅游发展才能不走弯路。

03是否能制造“爆点”

这里所说的爆点即引爆点，指的是旅游发展的初始阶段或发展到一定程度时，能引发爆炸性效应、推动爆发性增长的因素。这种因素可以是一句口号、一次活动、一项政策，也可以是一种产品、一家景区，更可以是一种品牌。

做文旅规划，必须善于制造引爆点。怎样制造引爆点，要具体情况具体分析。举一例子：“五龙客家风情园”是位处赣州城区的一家老4A级旅游景区，是全市经济效益最好的景区。尽管如此，由于建园时间长，发展后劲不足的问题也开始显现。要增强发展后劲，就必须寻找新的突破口，找出新的引爆点。经过反复研究，规划在园区内新建“世界客家美食小镇”。

04是否抓住了“重点”

一个好的旅游规划，在全面贯彻规划的基础上，必须突出重点。

1.相同的规划突出不同的要素

在规划编制过程中，要根据实际情况决定哪个要素重写、哪个要素轻写。虽然这些要素都要写、都不能缺，但哪些必须浓墨重彩，哪些可以简洁描述，要根据实际情况而定。

2.不同的规划要突出不同规划的重点

不同的规划要解决的问题不同，要求也不同。如概念性规划，规划范围一般较大，要解决的问题主要是战略层面的问题。其重点就应该放在发展理念、空间结构、旅游形象、产品策划等战略问题上，其他方面笔墨可以轻些。

3.不同产品的规划要突出不同产品的重点

文旅业蓬勃发展，文旅产品的种类越来越多，要根据各类产品的特点、要求展开规划。如果对一个古村古镇进行恢复性修建，就应该本着保护与开发并重的原则。如果是重新规划建设的文旅小镇，就可以大刀阔斧地规划建设。

05能否不断制造“兴奋点”

文旅的重要目的就是要为人们带来快乐与兴奋。作为文旅发展和旅游产品的建设“蓝本”，文旅规划应该为这种快乐和兴奋提供建设依据，尤其是景区建设规划，更要把制造“兴奋点”当作一个规划重点。

构成兴奋点的事物是很多的，它可以是一个节点，如景区内的景点无疑就是这个景区的主要兴奋点。再如游客服务中心，只要设计巧妙，外观独特，功能齐备，服务到位，就能使游客刚入景区就有兴奋。它也可以是一件小品，许多设计新颖、富有创意的小品，往往引得游客驻足留影。能刺激人们兴奋的因素是多方面的，规划编制者要多思考、多品味这些因素，制造的兴奋点。

总结：文旅产业在往高质量高效益的方向发展，对各环节各专业也提出了更多的要求和标准，景观作为文旅共融共存的行业，也要不断提升和不断完善。要有统筹性的全局意识，可持续性发展的理念，用艺术性的专业技能来创作有价值有文化的景观产品，提供文旅发展中人民美好生活的服务环境，为文旅有效赋能。

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